标王 热搜: 13078200581  福州  福建 
 
当前位置: 首页 » 行情 » 公司行情 » 正文

Macy's从中国市场撤退显示出本地化的困境

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-12-06  浏览次数:15
 TIM截图20181206101638
客户于11月22日在纽约Macy's商店外等待黑色星期五的销售。

分析师表示,如果他们想在中国市场取得成功,国际零售商应该将他们的运营模式本地化,并适应当地的条件和需求,而不仅仅是做他们多年来在国内做过的事情。
 
分析师指出,这些局外人必须向中国同行学习,他们已经尝试过真正的操作模式,可以帮助他们在中国获得更多的立足点。
 
美国零售商梅西百货周一停止在中国电子商务平台天猫网(Tmall.com)的网上商店接受订单。这是梅西百货在中国大陆唯一的销售渠道,因此此举意味着完全退出市场。
 
该决定是在6月份美国零售巨头中国官方网站关闭之后做出的,并且它还结束了不到三年前在香港的Fung Retailing成立的合资企业,以探索中国的零售市场。
 
梅西百货的在线客服人员周三告诉环球时报,“我们做出决定,因为我们与阿里巴巴天猫的合约将于12月31日结束,我们欢迎来自世界各地的客户在梅西百货的美国官方网站上订购。
 
”我们将不会在大陆有任何其他销售渠道,“该人士说。
 
北京统一零售商业管理有限公司分析师刘辉周三告诉环球时报,美国公司退出中国大陆市场主要反映其糟糕的本地化策略,未能吸引本地客户。
 
“梅西的经营结构不够灵活,不能从美国风格转变为迎合中国消费者的消费习惯,”刘说。“零售店(中国)的畅销书主要是化妆品和包包,而梅西百货则强调服装。它也未能将衣服本地化。”
 
“在梅西百货的衣服是老式的,款式不适合亚洲人,”一位姓陈的北京白领在周三对环球时报表示。“对于它的销售情况,我认为价格过高。我可以找到完全相同但价格较低的东西。” 
 
总部位于北京的行业分析师刘鼎鼎将公司在中国的失败归咎于无法赶上中国消费者快速变化和多样化的需求。“中国市场的变化速度远远快于美国和欧洲市场。这些西方巨头的反应似乎比中国同行慢一点。”
 
梅西百货不是唯一一家在中国遇到问题的海外零售商。英国零售商Marks&Spencer宣布将于2018年1月关闭其天猫旗舰店,并于2016年关闭其在中国的所有实体店。
 
其他外国品牌,包括芒果和百思买近年来因其在中国的本土化进程而成为头条新闻。
 
尽管存在困难,刘丁丁表示,随着国内中产阶级的迅速崛起和国家的改革开放政策,更多的外国品牌将抓住进入中国的机会。
 
专家们指出,通过正确的战略,外国品牌仍然可以在中国发财。
 
“保护当地合作伙伴是一种方式 - 例如,WalMart和家乐福与腾讯的合作伙伴关系是本地化和学习中国经验的好选择,”刘说。“他们积累了丰富的经营经验,在国内取得了多年的成功。但在将这种经验应用于中国业务之前(他们应该)尊重中国文化,聘请更多的中国高管,并尝试调整他们在国内经营多年的方式。这是在中国市场站稳脚跟的第一步,“刘丁丁指出。

特别提示:本信息由相关企业自行提供,真实性未证实,仅供参考。请谨慎采用,风险自负。


[ 行情搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]

0条 [查看全部]  相关评论

 
相关行情
推荐行情
点击排行
 
网站首页 | 关于我们 | 联系方式 | 使用协议 | 版权隐私 | 网站地图 | 排名推广 | 广告服务 | 积分换礼 | 网站留言 | RSS订阅